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        1. 一家從事網絡營銷的網絡營銷外包公司

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          知乎廣告平臺介紹

          知乎是一個真實的網絡問答社區,社區氛圍友好與理性,連接各行各業的精英。用戶分享著彼此的*知識、經驗和見解,為中文互聯網源源不斷地提供高質量的信息。

          知乎網站2010年12月開放,三個月后獲得了李開復的投資,一年后獲得啟明創投的近千萬美元。知乎過去采用邀請制注冊方式。2013年3月,知乎向公眾開放注冊。不到一年時間,注冊用戶迅速由40萬攀升至400萬。

          知乎是中文互聯網更大的知識平臺它截止目前擁有4.2億注冊用戶量,日活用戶數接近1個億,月瀏覽量360億,平均訪問時長70分鐘,所以知乎用戶粘性非常強,在上面投放信息流廣告效果也非常不錯的。


          知乎信息流廣告優勢

          1、覆蓋全行業的話題分類

          數據分析:11K個問題,2.7M個關注者

          創業:94K個問題,7.5M個關注者

          科技:47K個話題,6.7M個關注者

          互聯網:127K個話題,10M個關注者

          每天有超過百萬的用戶關注這些話題并產生優質討論,知乎用戶的 UGC 釋放出了巨大的能量


          2、優質內容的全網影響力

          刷朋友圈鏈到知乎, 知乎每天有 50 多萬條內容被分享到站外,通過分享和傳播,知乎內容的二次消費人數達2億

          搜索引擎,遇見知乎。知乎內容在搜索引擎中的排位靠前知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的權重達到 10 的更高值,極具公信力。

          3、知乎的用戶

          這是福布斯對中國中產階級的定義,也是知乎核心用戶的不錯描述

          他們生活在一二線城市,年齡在25至45歲之間,擁有大學本科及以上學歷,是各行各業的*人士和企業家,年收入在1.5 萬到6萬美元。

          (1)高學歷

          根據 CNNIC 2016 年 7 月發布的《第 38 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,中國總體網民中本科以上學歷用戶占比 11.5%。知乎用戶是互聯網用戶中的高學歷人群,其中以理工科生居多。本科學歷及以上用戶占比 73.93%,按 8000 萬注冊用戶計算,已有 5900 萬高學歷人群注冊了知乎,占全網高學歷人群總量的六成,其中博士學歷所占比例為 1.62%。

          (2) 高收入

          根據 CNNIC 2016 年 7 月發布的《第 38 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》全國網民中月收入 8000 元以上的群體占 8.4%。而知乎用戶這部分人群的比例是 19.73%。知乎用戶收入水平遠超國內網民平均水平。


          (3) 高消費

          月支出在 2000 元以上的用戶比例為 49.53%,月支出 5000 元以上用戶為 17.24%。知乎用戶的線上消費頻次較高,一周多次的用戶占比為 14.39%。

          4、知乎營銷解決方案

          (1)多樣化展現渠道

          除去自身網頁端、APP 端,還有微博、微信、視頻等內容分發終端

          (2)全站硬廣展示類產品


          PC端內頁矩形廣告

          PC端內頁矩形廣告

          全站硬廣展示類產品

          (3)知乎日報App內容定制類產品

          (4)知乎廣告常規資源List

          5、知乎成功案例

          (1)KINDLE案例

          2 年合作14 次投放關注人數增長 14 倍站內總問答數提升 3 倍站內評論數提升 5 倍站內贊同數提升了9 倍

          (2)海瀾之家案例

          (3 )QQ音樂案例

          產生了 120 萬次瀏覽,2499 個用戶回答

          (4)Airbnd案例

          6、知乎新建產品管理操作指導

          針對10月31日新開賬戶,計劃、單元、素材不完善的賬戶,需新建推廣產品,填寫相關資質和信息,以便素材層級自動獲取信息,提升操作效率

          (1)產品管理

          ? 可以添加多個產品;

          ? 產品狀態審核中和拒絕后可以編輯;

          ? 狀態為正常不可以編輯

          (2)知乎的新建產品

          (3)知乎產品綁定

          ? 新建計劃時必須綁定產品,可綁定的產品為狀態「正?!沟漠a品;

          ? 計劃綁定產品后,不可更改;

          ? 計劃下所有的產品都使用改產品的名稱、Logo和*標識

          7、素材上傳操作指導

          目前已開戶綁定賬戶、在投放賬戶的賬戶無需新建產品,系統已根據開戶及統計到的信息鎖定產品,上傳是素材時選取產品,自動獲取產品相關信息。


          知乎廣告推廣常見問題

          知乎推廣的廣告位在哪里?

          知乎信息流廣告全面覆蓋了核心知乎路徑,包含Web端、M端、App三端流量入口,廣告主可根據自己推廣產品形態來選擇適宜流量入口,從而實現廣告投放效果更大化。

          知乎廣告開戶是怎么收費的?

          知乎廣告開戶收費方式:預存廣告費的形式,如您需要知乎開戶,歡迎聯系在線客服

          知乎廣告開戶是怎么扣費的?

          扣費方式:即CPC/CPM,和ocpc扣費模式,還有一種是OCPM收費

          知乎廣告怎么投放廣告?

          提交鏈接和相關資質給知乎代理商即可開戶,開戶之后會有一個獨立的后臺,可以進行賬戶投放,價格調整等操作,靈活方便。

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