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          熟悉投放360競價廣告的優化師小伙伴們,日常除了搜索模塊和展示類廣告,還可以有別的突破嗎?今天跟大家聊聊 360的隱藏投放模塊:一體化投放。什么是一體化廣告投放:簡單來說,就是平時咱的后臺分搜索和展示模塊,需要分模塊分入口搭建物料,但一體化廣告投放后臺可以 同時投放展示廣告、搜索廣告,自動調控預算保障廣告效果,觸達360的各個媒體資源?。ê芄俜?,但不是托,已驗證該模塊確實可以在枯燥無味的競價和信息流投流生活中殺出一條血路)入口:點睛賬戶,設置有獨立的一體化投放入口廣告投放使用權限:需開通展示廣告、搜索廣告、展示oCPC、搜索oCPC以及一體化平臺權限。目前一體化投放平臺并未全量放開,如果你的后臺沒有入口,可以對接媒體顧問確認是否可以申請開通權限,前提是:1.電商、游戲、本地服務等相關行業的客戶2.有對應的技術支持,可以接入ocpx模式,并回傳相應數據3.有足夠的實力(預算)--預算太少(日耗低于5K),能夠測試的維度少,就不建議了~我們是從今年年中的時候接觸到的一體化投放,大概投放了將近半年的時間,整理了近半年來我們使用360賬戶單獨投放搜索+展示模塊(普通賬戶)的數據,和單獨投放一體化賬戶的數據:圖片可以看到,在開啟投放的第三個月,一體化的消耗已經占總消耗的51%。*次媒體銷售跟我們說這個功能的時候,其實也就是報著測一測的態度,并沒有放很大量的精力,只是作為一個提量的輔助。投放完一個周期之后內部做了復盤,發現一體化的后端轉化對比單獨投放展示模塊的賬戶差異并不大,這讓我們有了信心在這個模塊進一步的探索。并在第二個月開始,加大了對一體化賬戶的投放力度,第三個月開始該模塊的投放升級成為我們內部的渠道重點鋪量來源。與此同時,我們也總結了如下可以快速放量的方法,供大家參考。

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          快速放量方法技巧1、計劃搭建:一條計劃里面覆蓋完全部尺寸物料貼士:500X500、660X220、180X100、121X75;每種上傳1~5張,GIF效果較好!優點:原本的展示廣告需要針對投放的版位一個上傳不同尺寸的素材,如果要覆蓋多個資源位,就要上多個不同的版位的計劃,現在直接可以在一個計劃里面通投多資源位;缺點:沒法拆分單一資源位的效果,只能從物料上做數據分析,如果只想投放某個版位或者有已驗證過效果不好的版位不想投放的,建議直接投展示廣告。2、多標題配合物料組合投放貼士:采用行業大盤高點擊率的創意文案結構,起量概率更高~優點:多標題與物料組合,類似與頭條的程序化創意,可以快速測試文案和素材缺點:與渠道程序化一致的通病,雖然可以快速測試文案和素材,但一次性上超過3組以上的創意,空耗的幾率也會對應的增加,建議控制在1-2組即可,當然,看咱對空耗的一個容忍度。3、高優關鍵詞分類投,后端效果更突出貼士:拿搜索模塊已經驗證高轉化的關鍵詞,分類投放,一次上10-50個關鍵詞(游戲行業驗證品牌詞效果更好,可直接使用游戲IP,商務服務行業建議可以用行業的通用詞&轉化詞)。優點:搜索特點用戶主動性搜索,后端的數據會比較好缺點:沒法區分單一關鍵詞的轉化效果,只能按綜合成本來判斷是否保留計劃。4、預算設置:計劃不限預算 貼士:不限預算放量快!優點:ocpx結合計劃不限預算,適合對量級有需求的客戶缺點:僅適合進度二階的計劃,一階段的計劃需要驗證出價和轉化成本。千萬不要一上來就不限預算,很容易直接空跑起飛。

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          使用建議1、適合對量級有需求的產品,而且有一定的預算實力,有API對接回傳的技術部署能力。作為待過多個不同行業甲方廣告狗,深刻知道其實很多甲方對后端對接轉化分析這塊是沒有深入的分析系統的,小預算的客戶可能都直投官網,連個插碼都不帶的,所以,打鐵還需自身硬。2、適合懶人優化師,不管是投放搜索還是單獨的展示模塊,其實對賬戶盯盤,計劃搭建,版位選擇,素材分析,針對各個關鍵詞各個計劃的出價都是根據大盤的流量每日調整的,整體來說一體化操作和優化的頻率是要優于分模塊投放的,很大程度上解放了優化師的人力。3、從上手投放的角度上看,不建議沒有“數據積累”直接投放一體化。這個數據積累不是單純的說計劃一階測試累計數據進入二階,而是雖然一體化可以快速的放量,但是基礎的設置也要有依據。關鍵詞選取必定是投放過搜索競價模塊累計了一定時間,選擇高優高轉化關鍵詞作為基礎,定向人群必定是投放了展示模塊一定周期分析出來的。只有“強強聯合”才能讓計劃跑的更久。毫不夸張的說,培養一條高優的一體化計劃,可以跑半年。4、從計劃迭代的頻率來看,適度提價盤活和微調素材可以盤活計劃(防衰退)。與頭條信息流不一樣的是,巨量引擎的投放非??粗厮夭?,視頻素材衰退之后需要高頻的迭代重新測試,而360一條穩定的計劃在沒有節點或者特殊政策的影響保底都可以跑上一兩個月。持續廣告投放一段時間后發現跑量速度明顯變慢,可以適度的針對計劃加10-20%的出價,盤活計劃的活躍度。對比其他信息流渠道來說,投放的投入成本(素材制作)比較低??偟膩碚f,360在流量探索上,還是很有空間的,沒有使用過的小伙伴,可以試試。

          本文標題:一條計劃跑半年?360“一體化投放”放量技巧!

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