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        1. 一家從事網絡營銷的網絡營銷外包公司

          提供廣告推廣代運營,網站推廣,競價托管,網站建設制作,SEM搜索引擎推廣、信息流廣告營銷、移動短視頻廣告,社交媒體推廣等品牌營銷服務

          在SEM投放之前,我們都需要做哪些方面的準備工作?首先要明確目的,針對競價廣告投放開始前的各項準備工作,制定詳細的準備計劃與進度安排,保障企業推廣有效率的進行。

          工作計劃分為4部分,分別為工作任務詳細、各項工作進度規劃、過程中影響進度的問題及解決方案、企業資源提供。

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          工作任務詳細1、 了解行業1) 競品分析a. 渠道競品b. 競品詳細(關鍵詞、創意、著陸頁、廣告信息關鍵點、用戶轉化策略)。2) 當前行業相關資料a. 通過各類推廣咨詢平臺,了解當前行業信息。b. 百度指數,了解行業趨勢與相關的用戶關鍵詞,用戶信息等。c. 通過企業內部資料,了解行業信息。3) 通過拓展關鍵詞了解用戶a. 泛拓展行業投放關鍵詞,根據用戶搜索詞的意圖,了解行業信息與用戶關注點。4) 了解企業外推產品詳細

          a. 了解企業外推產品詳細,便于后期著陸頁制作、創意撰寫中,凸顯出可吸引目標用戶轉化的信息。

          2、 開戶前準備1) 關鍵詞拓展目的:拓展關鍵詞,有助于分析搜索的用戶關注點集中在哪里,然后可將這部分集中地關注點以優選的形式,加入到創意或著陸頁中。實施:利用工具拓展產品相關關鍵詞。2) 競品分析報告   目的:將之前分析的競品投放策略、關鍵詞、創意關鍵點、著陸頁關鍵點及轉化流程分析,總結成可指導后續工作的工作文檔。實施:分析4引擎的競品企業與行業知名企業。3) 著陸頁策劃與制作目的:通過之前的競品、用戶分析,將各類關鍵點以符合用戶轉化思維的方式,進行著陸頁的策劃,并*終完成落地。實施:制作著陸頁原型圖,經過溝通討論后,進行制作。4) 投放創意文案、圖片素材準備目的:通過競品、用戶分析與投放關鍵詞的差異性,制作相對應的投放創意。實施:根據投放PC/M、引擎、關鍵詞的不同,分別設置對應的創意。5) 投放賬戶設置目的:詳細規劃自身的賬戶設置,便于賬戶投放前的定向、問題檢查。實施:地域、匹配、投放樣式等各項節點的設置。6) 著陸頁相關跟蹤與功能設置目的:*是頁面關鍵按鈕及流量跟蹤,便于后續通過用戶的頁面瀏覽數據優化著陸頁;第二是功能完善,便于提升頁面的轉化率。

          實施:在頁面上設置相關的監控代碼,跟蹤相關數據;提前檢查并思考著陸頁各模塊的用戶體驗存在的問題。

          3、 開戶

          1) 開戶代理商選擇

          a. 了解代理商穩定性與返點。2) 開戶資料準備a. 了解各渠道、個代理商開戶準備資料,提前準備。b. 對于無法獲得的資料,尋找解決方案,保障各渠道有效率的完成開戶。c. 針對各渠道開戶失敗的問題,進行對應的修改。3) 開戶期間-相關調整

          a. 開戶期間,著陸頁、企業資質等可能存在不滿足渠道開戶要求的問題,此時就需要一定時間來針對問題進行調整與解決。

          4、 投放前工作1) 制定投放測試方案a. 確定前期投放測試渠道。b. 確定前期投放測試時間段。c. 確定測試方向與目標。d. 預測期間的會出現的問題及解決方案。2) 賬戶搭建a. 賬戶關鍵詞、創意、投放設置完成。b. 賬戶投放創意中,圖片素材制作。3) 投放前檢查與調整a. 賬戶設置檢查與調整。b. 著陸頁跟蹤、功能檢查與調整。

          c. 產品外推信息檢查與調整。

          5、 其他工作1) 網站備案、服務器選擇。2) 購買在線咨詢軟件。3) 確定用戶信息統計工具。4) 企業CRM系統、客服系統需求文檔。5) 客服人員,前期培訓。

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          工作進度計劃

          備注:本計劃表為競價的工作進度計劃表。左側代表工作任務,主體部分的顏色長短代表工作時間段:

          圖片

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          影響進度的問題與解決方案1、開戶開戶會多種因素影響,包括網站備案時間、著陸頁策劃制作、著陸頁是否符合渠道審查要求、企業開戶資料是否可通過等。

          解決方案:將可控問題提前推進,保障工作可到期完成;不可控問題在遇到問題時,及時發現并快速處理。

          2、著陸頁策劃與制作著陸頁的策劃、設計兩方面易出現問題。策劃時,可能存在頁面大幅度變更內容的可能,進而延誤進度。設計時,可能存在策劃者與設計者的要求與設計內容不符,進而延誤進度。

          解決方案:提前思考頁面制作思路,制作代表各模塊基礎內容的簡易著陸頁進行討論,*終確定;與設計者多溝通,保證設計內容滿足需求。

          3、產品政策調整所有賬戶搭建、頁面的準備工作前,需要業務部門提供產品的詳細信息,例如產品分類、分類的優勢、該分類針對用戶有哪些要求與福利、特惠產品、能對外推出的**的產品數據等等。

          解決方案:提前與業務部門溝通,了解產品詳細。

          4、突發事件各項工作中遇到的突發事件,例如代理商政策變化,企業產品調整,網站備案失敗,開戶流程出現諸多問題等等。

          解決方案:立即分析問題所在,并提出解決方案并執行。遇到不可抗力的因素,立即上報領導,溝通針對性策略。

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          企業資源提供

          1、時間:預估1個月2、人員涉及:SEM專員、UI設計師、網站前端、網站后端。3、資料:企業外推產品資料、企業開戶資料(營業執照等)、企業介紹資料、企業歷史用戶資料。

          以上就是在SEM投放前的準備工作及方向,希望能對你有所幫助!

          本文標題:SEM投放前,需要做哪些準備?

          本文鏈接:http://www.themetabeings.com/sem/30615.html

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